02 地域ソリューション

課題背景

蘭越町に移住した地域おこし協⼒隊員。移住の⽬的は、地元に豊富にいるエゾシカの⽪を活⽤し、ライダースジャケットを作ることでした。ジャケットの制作には⾼いコストがかかり、販路開拓のノウハウも⼗分ではないことと、個⼈で実店舗を構えるのは難しく、オンライン販売だけでは限界がありました。「せっかくこだわり抜いたジャケットなのに、もっと多くの⼈に知ってもらいたい」とこれまで地道に展⽰会へ出展してきたものの、展⽰用のクリエイティブ制作費用、大規模展示会の高額な出展費用といった課題を抱えながら、展⽰会を活⽤して販路を広げる道を模索していました。

取り組み内容

厚生労働省の補助メニューを活⽤し、より多くのターゲット層にアプローチできる展⽰会への出展を決意。東京ビッグサイトで開催された「GOODLIFEフェア」 に出展しました。出展にあたっては、エゾシカデザインを活かした⽬を引くブースを設計し、訪れた⼈々の興味を引く⼯夫を施しました。

成果

この取り組みの結果、50社以上の企業・団体との商談に成功。単発の取引にとどまらず、継続的な関係を築くことができました。展⽰会の出展により、知名度の向上だけでなく、販路拡⼤の⼤きな⼀歩を踏み出すことができました。

課題背景

道内有数の観光地である洞爺湖町は、インバウンド需要の拡⼤に伴い、観光業の活性化が進んでいます。しかし、町内の労働⼒は減少の⼀途をたどり、飲⾷業や宿泊業、⼩売業などの現場では⼈⼿不⾜が深刻な課題となっていました。「観光客は増えているのに、働き⼿が⾜りない……」この課題を解決するために商⼯会は、従来の求⼈募集だけではなく、移住を伴う雇⽤創出に焦点を当て、働く環境や地域の魅⼒を都市圏に向けて発信が必要と考えました。

取り組み内容

厚生労働省の補助メニューを活⽤し、東京で開催された「JOIN移住・交流＆地域おこしフェア2024」に出展。このイベントは全国の⾃治体が集まり、移住希望者と直接マッチングできる⼤規模フェアで、洞爺湖町の魅⼒を発信する絶好の機会となりました。

成果

移住希望者の関⼼を⾼め、定量的なデータを得ることができただけでなく、今後の移住促進施策に活かせる貴重な情報を収集することができました。また、町内の事業者の求⼈情報を整理し、パンフレットを活⽤することで、移住希望者との接点を強化しました。商⼯会は今後もこのデータを基に、移住者のニーズに合った⽀援策を展開し、持続可能な観光と地域活性化を両⽴するまちづくりを進めていく⽅針です。

課題背景

ニイイチ物流協同組合（出展者：株式会社FUJI）は物産事業を展開していましたが、ギフト市場の縮小や競争激化により、既存事業だけでは持続的な成長が難しい状況に直面していました。さらに、北海道物産への取り組みも後発だったため、他社との差別化や新たな収益の柱が求められていました。このような課題に対し、「北海道ブランドを自分たちで作ろう」という強い信念のもと、自社ブランドの立ち上げを行いました。そこで、多様な市場やチャネルでの販路拡大をし、競合との差別化をするために本助成金を活用して展示会への出展を行いました。

取り組み内容

新たな販路を開拓するために、厚生労働省の補助メニューを活用し⾃社ブランドのPR戦略を積極的に展開しました。都市圏で開催される⼤型展⽰会に複数参加し、ブランドを効果的に周知させることを⽬指しました。具体的には、東京、⼤阪、福岡の展⽰会に出展し、幅広いバイヤー層に向けて商品の魅⼒を発信する機会を作りました。

成果

50社の企業と名刺交換を行い、そのうち10社と商談を実施。さらに、その中から4社と契約を締結し、6社と商談が進行中という成果を得ることができました。ブランド確立と販路拡大に向けた確かな一歩を踏み出し、今後のさらなる成長に向けた基盤を築くことができました。今後も展示会などの機会を活用し、北海道ブランドの価値向上と新たな市場開拓に取り組んでいきます。

課題背景

美幌商⼯会議所の⼟産店では近年、観光客の消費傾向の変化や、競争の激化により、従来の販路では⼗分な売上を確保することが難しくなっていました。「美幌町の魅⼒ある特産品を、もっと多くの消費者に知ってもらいたい。しかし、現状の販路では限界がある」こうした課題を受け、地元以外の新たな消費地をターゲットにし本助成⾦を活⽤し、PRと販路拡⼤に挑戦しました。

取り組み内容

さっぽろ地下街オーロラタウン「コミュニケーションスペース」にて、札幌近郊の消費者をターゲットとした展⽰販売会を開催しました。札幌は北海道内でも消費規模が⼤きく、美幌町の特産品を広めるには最適なエリア。1週間に渡る販売会を実施しました。

成果

札幌近郊の消費者に対する認知度が向上し、新たな販路開拓の可能性が広がるきっかけとなりました。 また、事業者⾃⾝も販売⽅法を⾒直し、今後の戦略に活かす貴重な経験 を得ることができました。 美幌商⼯会議所は、今後もこうした機会を活⽤し、特産品の販路拡⼤と地域活性化を進めていく⽅針です。

道の駅ふるびらたらこミュージアムにおけるオリジナル商品開発【古平町 令和6年度（2024年度）】

TAISHIの取り組み：企画、事業者選定、試作、クリエイティブ、プロモーション

古平町の特産品である「たらこ」のアピール強化を狙い、道の駅のグランドオープンに合わせて新商品の開発も実施。お土産品におけるたらこはやや高価であり、旅行者の行動としては一つのブランドや事業者のものを購入する傾向にあると考えられます。しかし古平町には質の高いたらこ商品を販売する事業者が複数存在します。そこで古平町のたらこの魅力にフォーカスした道の駅だからこそ購入できる商品として、町内の老舗4事業者のたらこを『たらこ詰め合わせセット』を考案。高級感のあるパッケージに4種類のたらこを小箱に入れ、1980円（税込）とお手頃な価格設定としました。販売前からテレビや旅行情報誌に取り上げられ、グランドオープンから1か月で1,600個が完売となる人気商品となりました。

その他、お土産品としてたらこを手軽に楽しむことができるようなパスタソースやスナック菓子も開発。何かにはまって抜け出せないくらい夢中になってしまうことをSNSなどで表現する「沼ってしまう」がコンセプトの『たらこの沼パスタソース たらこ味／辛子明太子味』（825円税込）は魅惑的なパッケージデザインに。スナック菓子『フライドポテトたらこバター味／激辛明太バター味』（429円税込）は子どもから大人まで、お菓子やおつまみとして手軽にたらこを楽しんでほしいと開発。パッケージには道の駅オリジナルキャラクターをあしらい、キャッチーで話題になるデザインとしました。

道の駅ぐるっとパノラマ峠美幌における01 施設運営・施設プロデュースオリジナル商品開発【美幌町 令和6年度（2024年度）】

2022年4月の施設リニューアル以降、物販商品の売れ行きは好調であり、中でもロゴ入りステッカーや美幌峠限定の即席麺、お菓子といったオリジナル商品の伸長が著しく、お客様からもご好評のお声をいただいていました。今後も地元事業者とのつながりを強化しつつ、事業者と道の駅双方の売り上げを強化し美幌町の魅力向上を図るため、オリジナル商品の充実に取り組みました。

商品事例①　くっしークッキー
TAISHIの取り組み：企画、事業者選定、商品試作、クリエイティブ、プロモーション

道の駅におけるオリジナル商品のなかでもお土産用のお菓子の需要が高いことから、菓子商品を開発。美幌峠ならではの要素として、かつて話題を呼んだ屈斜路湖の未確認生命体「くっしー」に着目しました。美幌町産の農産物への関心を高めるため、原料には美幌町産きたほなみロングを使用。程よい厚みでさっくりとしてやわらかな食感とほのかな甘味を楽しめるくっしー形のクッキーです。パッケージデザインも未確認生命体であるくっしーのどこかレトロでミステリアスな雰囲気を反映しました。

商品事例②　可不可美幌峠オリジナルラベルデザイン
TAISHIの取り組み：企画、事業者選定、商品試作、クリエイティブ、プロモーション

企画に賛同いただいた事業者さまの商品のうち、可不可美幌峠で取り扱っている商品の別注ラベルを制作し、「道の駅でしか買えない商品」として販売しました。ブランドコンセプトは「ひとつひとつに、日本の味」。JAPANBLUEの漢字ロゴや朱色の文字をあしらった都会的でシンプルなデザインで世界中から愛される日本らしさを表現しました。インバウンド客も含めた観光客への訴求強化のため、パッケージには英語表記も記載。調理イメージ写真を掲載することで、より目を惹き「食べたい」「美味しそう」といった興味喚起をしています。

【農⼭漁村振興交付⾦（地域活性化対策）実証実験調査業務】地域の活⼒を⾶躍させる観光マーケティング＆プロモーション

静岡県川根本町
平成29年度（2017年度）～令和元年度（2019年度）

課題・背景

川根本町は、東は静岡市、西は浜松市に隣接し、北は長野県との県境に位置しています。蒸気機関車の動態保存でファンが多い「大井川鐵道」と日本唯一のアプト式鉄道「南アルプスあぷとライン」をはじめ、夢の吊り橋や温泉・伝統芸能文化等多くの優れた観光資源を有しているもののすべての資源が点在化しており、知名度も低いという課題を抱えていました。そこで、知名度の高い交通インフラを軸に、優れた自然・里山体験・伝統芸能を有機的に結びつけた観光ルートの構築を図り、観光による地域経済の活性化を目指すこととしました。

取り組み内容

①行政、商工会、観光協会で組成される協議会が推進する事業のディレクション
②鉄路を軸とした点在資源の再整理とコンテンツの体系化
他地域にない川根本町ならではの資源である鉄路を軸に、駅ごとに点在する観光資源、観光コンテンツ、特産品、宿泊施設、歴史文化資源等の情報を整理し、クーポンブックや動画コンテンツを制作しました。
③観光に関わる各団体が一体となった推進体制の構築
ワンストップサービスの提供に向けた課題の洗い出しと課題解決のためのICTサービス導入等の勉強会や企画会議を開催。またDMOをはじめとする推進体制のあり方、まち歩きコンテンツ等の先進事例の調査研究を行ないました。
④ターゲット絞り込みのためのリサーチプロモーション
複数の媒体で継続的に動画による観光情報の多言語発信を行ない、魅力訴求に最適な媒体によるプロモーション効果等の調査研究を実施しました。
⑤GPSデータによる川根本町観光行動調査
ICT活用による観光客（静岡川根パスポート購入者）の回遊行動に関するビッグデータを収集・分析しました。

成果

・GPSアプリ導入により、首都圏若年層の観光顕在化の可能性を把握することができた。
・動画コンテンツ再生数8動画合計:28,503回

①コンソーシアムの形成
江差町の観光情報発信整備と持続可能なまちづくりを両輪とする「江差町観光の最適化フレーム」づくりの事業という位置づけでシステムの設計・運⽤を実施しました。

②ポータルサイトの仕様設計
⼀般的なワープロソフトが扱える程度のスキルでサイトの管理、情報の新規掲載、更新、削除等の操作ができるよう、オリジナルCMS（コンテンツ管理システム）を制作。 コンテンツ内容に応じて⾃由にページレイアウトを実現するカセット選択⽅式と、表⽰する項⽬、要素を⾃由に組み合わせてフォームの追加・変更・削除ができるフォーム⾃動⽣成機能を設計しました。

③運⽤⼈材の育成
コンテンツ登録や削除等についての「運⽤マニュアル」を作成。 運⽤担当者及び登録事業者へのレクチャーを実施しました。

成果

・機能性とデザイン性を両⽴させた「統合型プラットフォーム」の実現
・携帯電話、スマホ、タブレット等さまざまなデバイスで見やすいサイト利便性の向上
・オリジナルCMSによる更新頻度の増加と充実した情報発信

【令和６年度支援自治体】
北海道内：砂川市、芦別市、奈井江町、留辺蘂町、黒松内町、愛別町、緑橋ビル商店街（旭川市）、遠軽町（遠軽商工会議所／えんがる商工会）、比布町、平和通商店街（旭川市）、定山渓（札幌市南区）、発寒商店街（札幌市西区）

北海道外：中野新橋商店街（東京都中野区）

課題・背景

中小企業が多い地方自治体では労働力不足や人口減少が顕在化しています。地域事業者の持続的な成長を実現するには、新たな顧客開拓手法や効率的なマーケティング戦略が必要不可欠です。本事業では、Googleビジネスプロフィール（以下GBP）を活用し、事業者自らが自社の情報を正確かつ魅力的に発信し、顧客との双方向コミュニケーションを強化することを支援しています。

【Googleビジネスプロフィール（GBP）とは】
Google検索やGoogleマップ上で事業者情報を表示・管理するための無料ツールです。地元住民や観光客がスマートフォンやパソコンなどで目的または「ランチ」「居酒屋」などと検索した際、近隣にある該当店舗としてGBPが検索結果に表示され、正確な店舗情報（住所、電話番号、営業時間）、写真、メニュー、口コミ、投稿などを確認できます。

取り組み内容

北海道紋別市
令和4年度（2022年度）

課題・背景

人口約2万人の紋別市は令和2年度の有効求⼈倍率が全道平均の0.96を⼤きく上回る1.49と⾮常に⾼く、慢性的な労働⼒不⾜であり、かつU・Iターン実施者こそ増えているもののファミリー層の移住が少ないという課題を抱えていました。そこで移住に対する関⼼を⾼め、紋別市の経済を担う働き世代を獲得すべく、マチの特⾊や魅⼒に加えて紋別市で特に⼒を⼊れている雇⽤施策や⼦育て⽀援施策等についてのPR動画を制作・発信し、U・Iターンや移住の促進を図りました。

取り組み内容

首都圏（札幌市・東京都）
令和元年度（2019年度）〜令和3年度（2021年度）

課題・背景

別海町、中標津町、標津町、羅臼町の南知床４町地域は、人口減少による地域の過疎化や労働力不足に陥っています。この流れを阻止すべく、UIJターンを希望する移住・就労に意欲のある人材確保のため「UIJターン就労体験」を企画。札幌市や東京都に住む移住・就労体験希望者や潜在層に対してさまざまなメディアを通してPRし、就労体験参加につなげることを目指しました。

取り組み内容